Потребительские расходы домохозяйств замедлились во второй половине года после восстановления в первом полугодии, что отражается в решениях о покупках, согласно частным исследованиям.
Отчет Consumer Insights Q3.25, подготовленный Worldpanel by Numerator, показывает, что массовое потребление остановило свое восстановление в третьем квартале и замедлило свой годовой рост после скачка в первом полугодии. При меньшем объеме покупок и менее частых посещениях торговых точек, потребительские динамики различаются в зависимости от социально-экономических сегментов, а каналы близости снова набирают важность в рутине покупок.
«С меньшей частотой покупок и более скромными корзинами, домохозяйства заканчивают год под большим давлением на свои бюджеты и с поляризованными ожиданиями», — говорится в исследовании, как стало известно от Аргентинского агентства новостей (NA).
Замедление потребления: меньший объем покупок и более низкая частота
Результаты показывают накопленный рост на 1,5% в годовом исчислении с января по сентябрь, с падением на 0,7% в последнем квартале, что замедлило восстановление. В анализе поведения домохозяйств видно, что семьи сократили как посещения торговых точек (–2,2%), так и объем покупок (–2,1%). Это двойное давление объясняет откат в последний период почти по всей стране, с центром в качестве единственного исключения.
В свою очередь, средняя цена, уплаченная покупателями с июля по сентябрь, замедлила рост, увеличившись на 23,9% в годовом исчислении, что соответствует переоценке цен и более избирательному составу покупок.
Увеличение давления на бюджет и более избирательное потребление
Отчет Worldpanel отражает рост финансового давления на домохозяйства, которые корректируют свои решения о покупках и отдают приоритет основным товарам. Процент покупателей, заявляющих, что им не хватает денег до конца месяца, вырос до 43% с 29% в первом квартале года.
Надежда остается преобладающим настроением (38%) среди опрошенных, тогда как оптимизм снизился до 42%, а 22% прогнозируют, что через год их положение ухудшится. Эта восприятие отражается в структуре расходов третьего квартала. Потребление становится более избирательным, и приоритет отдается покупке основных товаров, таких как сухие продукты питания (+0,8%), молочные продукты (+0,5%) и товары для личного ухода (+1,9%), которые стали категориями с самым высоким ростом с января по сентябрь, наряду с охлажденными продуктами питания.
В противоположность этому, наименее необходимые категории с самым большим ростом цен отступают, например, алкогольные напитки (-4,8%).
Поиск брендов и ценности в продуктах
В этой обстановке многие домохозяйства усиливают поиск более доступных альтернатив. В третьем квартале объем покупок в сегменте самых экономичных брендов вырос на 2,3%, а объем продаж торговых марок магазинов увеличился на 6,8%.
«Сегодня 39% расходов совершается через промо-акции», — подчеркивает Эстебан Каньоли, генеральный директор Worldpanel by Numerator в Аргентине.
В этой обстановке каналы близости продолжают набирать обороты. В первые девять месяцев года база покупателей в супермаркетах расширилась на 4,6%, в магазинах-складах и киосках — на 3,1%, в аптеках — на 2,4%, а в сегменте парфюмерных магазинов — на 5,7%; по сравнению с 1,8% в современных каналах.
В свою очередь, наблюдая за объемом покупок домохозяйств в третьем квартале, современные каналы (супермаркеты, гипермаркеты и т.д.) отражают с большей интенсивностью общее сокращение потребления, упав на 3,4% по сравнению с предыдущим годом, даже в условиях большей промо-активности.
Анализ от NielsenIQ Argentina, ведущей компании в области потребительской аналитики, показывает, что массовое потребление в 2025 году сохраняет хрупкое восстановление: оно выросло на +2% в первом полугодии, но замедлилось с середины года, что усугублено неопределенностью в предвыборный третий квартал.
Застой в росте зарплат — главная проблема семей
Несмотря на снижение инфляции и некоторое облегчение макроэкономических показателей, потребление товаров повседневного спроса (FMCG) все еще далеко от уровня 2023 года, а восстановление зарплат остается частичным, особенно в домохозяйствах со средними и низкими доходами.
По данным NielsenIQ, низкие зарплаты и безработица продолжают оставаться основными проблемами, указываемыми семьями.
«На 2026 год мы ожидаем незначительный рост потребления, но до возвращения к докризисным уровням еще долгий путь», — заявил Хулиан Фернандес, аналитический директор NielsenIQ Argentina.
Согласно данным NIQ, потребление выросло в 2025 году, но всего на +2% по сравнению с 2024 годом, после исторического падения на -16% в предыдущем году.
Тренд показывает, что 2026 год может принести умеренное восстановление, опирающееся на:
• Большую стабильность инфляции • Постепенное улучшение доходов • Более эффективные стратегии ценообразования и ассортимента
«Сектору необходимо готовиться к более рациональному потребителю, чувствительному к ценам и готовому переключаться между каналами», — заключил автор.
Мультиканальность и рост магазинов у дома
Мультиканальность продолжает укрепляться, с домохозяйствами, комбинирующими четыре или более каналов покупок каждый месяц, в поисках цен и удобства. Хотя инфляция снизилась до минимума за последние годы, располагаемый доход смог достичь лишь частичного восстановления, а затем застопорился.
«Восстановление зарплат в целом застопорилось, и пока средние и низкие группы доходов продолжают нести рост домашних расходов, группы с высокими доходами меняют свою долю расходов: товары FMCG больше не являются предметом вожделения, а путешествия, автомобили и другие расходы снова набирают силу». «Покупателю нужна четкая причина платить больше за бренд».
