Киберпонедельник в Аргентине 2025 года представляет собой отличную возможность помочь семьям в принятии решений о покупках и способствовать восстановлению потребительского спроса, как отметил Эрнан Марино, генеральный директор APER, компании, разрабатывающей маркетплейсы.
Те, кто выберет оплату через MODO в банковском приложении в рамках Киберпонедельника, смогут получить до 20% кэшбэка и до 18 беспроцентных рассрочек в таких категориях, как электроника, товары для дома, одежда и парфюмерия. В акцию включены бренды, такие как Frávega, Arredo, FarmaPlus, Almundo, Sporting и другие.
Термин «CyberMonday Argentina 2025» был одним из самых популярных в поиске в октябре, особенно после того как на этой неделе рассеялась неопределенность, связанная с выборами: 19% пользователей искали информацию о путешествиях, а 40% — о подарках для родственников и друзей, учитывая приближение конца года.
Каждый второй потребитель будет использовать Поиск Google, чтобы ознакомиться с предложениями до мероприятия, которое пройдет с 3 по 5 ноября. Планирование поездок начинается за три месяца, в то время как категория «Красота и уход» (22%), «Мода» (21%), «Электроника» (19%) и «Бытовая техника» (18%) концентрируют исследовательский интерес в период от одной до четырех недель перед событием.
Интерес к поиску в октябре 2025 года отражает эту предварительную подготовку: такие термины, как «Микроволновка», «Кровать King», «Ноутбуки», «Smart TV», «Ботинки», «Кухня», «Кресла», «Стиральные машины» и «PlayStation», показали заметный рост.
В динамичный для аргентинского e-commerce 2025 год, 7% выданных счетов были выставлены в долларах, как отметила основатель и генеральный директор Facturante Лорена Комино. Эта цифра является важным сигналом: все больше компаний отрасли работают в иностранной валюте, что отражает как диверсификацию клиентской базы, так и валютную среду, поощряющую операции в твердой валюте.
Отличная возможность для выставления счетов
В этой обстановке Киберпонедельник 2025 года становится прекрасной возможностью использовать эту тенденцию, поскольку это пик для выставления счетов и укрепления бизнес-моделей, работающих как в песо, так и в долларах. Для местных компаний электронной коммерции ожидания уже выстроены: по данным Аргентинской торговой палаты электронной коммерции (CACE), в течение трехдневного мероприятия продажи могут вырасти в три-пять раз по сравнению с обычными показателями.
Этот «множитель» требует серьезной логистической, коммерческой и операционной подготовки: наличие товара, доставка, платежи, обслуживание клиентов. Для многих торговых точек, особенно для малых и средних предприятий, активно участвующих в акции, это издание представляет собой не только пик выручки, но и «витрину» для привлечения новых клиентов и их удержания после кампании.
Охота за скидками
Согласно исследованию Ipsos, проведенному для Google, 90% потребителей в Аргентине готовы воспользоваться предложениями, причем 50% из них уже решили, что купят, 30% будут ждать акций, а только 10% не планируют ничего. Одежда, аксессуары, игрушки и путешествия лидируют по интересу среди поколения Z, миллениалов и поколения X. Поколение Z и X предпочитают одежду (54% и 40% соответственно), в то время как миллениалы склоняются к обуви (44%). Поколение Z также планирует увеличить расходы на продукты питания (54%).
Тратить столько же или больше
В целом, 53% из тех, кто уже решил, планируют потратить столько же или больше, чем в прошлом году. Скидки по-прежнему являются ключевым фактором для добавления в корзину после оценки таких атрибутов, как качество и возможность бесплатной доставки. То, что 90% потребителей готовы сменить бренд, говорит о гибкости, с которой они подходят к этой марафону скидок в интернете.
О вызовах для брендов
Директор по розничной торговле Google Аргентина Эванхелина Суарес отметила: «В такой плановой экосистеме покупок ранняя видимость и ценностное предложение имеют решающее значение». Она подчеркнула важность инвестирования в присутствие на различных платформах, особенно на YouTube, который является основным путем для того, чтобы поколение Z открывало новые бренды или продукты.
Более требовательный потребитель
Аргентинские потребители демонстрируют более требовательный и тщательный профиль, чем в предыдущие годы. Процесс онлайн-покупок характеризуется предварительным исследованием, сравнением и планированием перед принятием окончательного решения.
Предварительное исследование имеет решающее значение: в 2024 году 80% покупателей искали информацию в интернете перед покупками в физических магазинах, а 61% использовали для этого мобильные телефоны. Кроме того, поисковые запросы из шести и более слов выросли в четыре раза больше, чем короткие запросы, что отражает спрос на конкретные и персонализированные ответы.
Киберпонедельник продолжает укреплять свои позиции как ключевая дата для аргентинцев, которые все более планово совершают покупки, — подчеркнула исполнительный директор. Она добавила, что «данные этого года подтверждают это: многие уже знают, что хотят, и используют мероприятие для совершения самых важных покупок в конце года».
Электронная коммерция
Согласно последнему отчету Аргентинской торговой палаты электронной коммерции (CACE) по итогам первой половины 2025 года, были отмечены следующие данные:
* В 2025 году выручка e-commerce выросла на 79%. * Средний чек составил 102,44 песо. * Топ-3 основных категории: крупная бытовая техника, инструменты и строительные материалы, аксессуары, мотоциклы, автомобили и другая техника. * К онлайн-каналу присоединилось более полумиллиона новых покупателей.
Что касается способов оплаты, хотя кредитные карты по-прежнему лидируют, растет перевод из электронных кошельков. В отношении рассрочек 9 из 10 компаний предлагают финансирование в рассрочку, причем большинство из них — в 6 или меньше платежей.
Логистика: доставка на дом была самым востребованным вариантом (52%), самовывоз в пунктах выдачи (42%).
Планы финансирования
Основные банковские магазины примут участие в эксклюзивных акциях, включающих беспроцентную рассрочку и специальные скидки на отобранные товары. Эти предложения, доступные в широком ассортименте категорий, появляются на фоне того, как розничный消费 стремится восстановить динамику после нескольких месяцев умеренного спроса.
Среди наиболее заметных действий: Tienda Galicia предложит 18 беспроцентных рассрочек на всю неделю, ICBC Mall также предоставит 18 беспроцентных рассрочек на отобранные товары. Tienda Clic предлагает до 15 беспроцентных рассрочек также для клиентов, производящих оплату через Modo. В свою очередь, SuperMovilidad, онлайн-магазин для покупки новых и подержанных автомобилей, добавляет к своим обычным льготам 6 заправленных бензином баков для тех, кто будет пользоваться этой платформой.
«Магазины банков укрепили свои позиции как канал доверия для потребителей, предлагая уверенность, удобство и осязаемые выгоды».
