Бренд Dr. Martens, известный своей иконичной обувью, сообщил в своём годовом отчёте за 2023 год, что у него имеется общее количество 204 собственных магазинов и 112 франшиз, распределённых по 60 странам. Хотя фирма присутствовала в Аргентине в течение семи лет, её пребывание было недолгим. Компания пришла в страну в 2015 году как проект под руководством Родольфо Готлиба, предпринимателя из текстильной отрасли с опытом внедрения международных брендов на местный рынок. Однако в январе 2022 года Dr. Martens объявил о закрытии своих четырёх магазинов в Аргентине из-за сложностей с импортом своей характерной обуви.
"Компания покидает местный рынок из-за сложности с импортом своего ключевого продукта", - пояснили представители компании. Несмотря на историческое присутствие в разных странах, Dr. Martens испытывает трудности в последние годы. С 2014 года марка принадлежит частному инвестиционному фонду Permira, который приобрёл компанию за 300 миллионов фунтов стерлингов. Эта сделка привела к снижению доходов и значительному падению стоимости акций компании.
В недавнем заявлении отмечается, что Dr. Martens не предвидит восстановление позиций до финансового года 2025, так как в 2023 году было продано 13,8 миллионов пар обуви, что на 300 000 меньше, чем в 2022 году. Эта ситуация заставила бренд принять стратегические решения, включая закрытие магазинов в Аргентине и отставку генерального директора Кенни Уилсона, который покинет свой пост после публикации результатов финансового года 2024.
Одним из основных вызовов, стоящих перед компанией, является снижение объёмов оптовых продаж на 25%. В частности, блок Americas за последние месяцы сократил доходы на 20% постоянных цен. Для преодоления этой негативной тенденции Dr. Martens сосредоточил свои усилия на оживлении спроса на свои эмблематические ботинки, особенно в ключевых рынках, таких как Соединённые Штаты.
Основанные Клаусом Мартенсом и Биллом Григгсом, Dr. Martens был признан своими культовыми ботинками с момента выпуска модели Doc Martens 1460 в 1960 году. Со временем эта обувь стала популярной среди различных музыкальных течений, таких как панки, глэм-рокеры и поклонники хэви-металла. Несмотря на происхождение из рабочей обуви, Dr. Martens превратился в символ моды и современной культуры.
