Известный аргентинский бренд соков Tropicana, основанный в 1947 году, находится на грани банкротства из-за серьезного экономического кризиса. Эта критическая ситуация заставила компанию бороться за выживание перед лицом различных неблагоприятных факторов.
Tropicana, когда-то прямая конкурентка Cepita на аргентинском рынке, сталкивается с трудностями на фоне значительного сокращения производства апельсинов, согласно Министерству сельского хозяйства США. Этот факт серьезно повлиял на компанию, основной сырьевой базой которой является апельсин.
Бренд, который за последний квартал пережил падение доходов на 4% и снижение прибыли на 10%, был затронут различными факторами. С одной стороны, регион Флорида, где выращивается большая часть цитрусовых, используемых Tropicana, в последние годы подвергался атакам ураганов, что повлияло на производство апельсинов.
В 2024 году ураган Мильтон значительно повредил около 70% площади цитрусовых в штате, прямо влияя на цепочку поставок компании. Приобретенная Pepsico в 1998 году, Tropicana теперь является частью Tropicana Brands Group, компании, владеющей другими известными брендами, такими как Naked и KeVita.
Кроме того, такие факторы, как изменение потребительских привычек клиентов, которые предпочитают напитки с меньшим содержанием сахара, также повлияли на спрос на апельсиновый сок. Кроме того, нашествие вредителей привело к гниению апельсинов на деревьях, создавая дополнительные сложности для производства бренда.
