Профессионалы в области маркетинга должны обновить свою перспективу и адаптироваться к цифровому профилю людей старше 60 лет. Крайне важно, чтобы команды продукта, стратегии и креатива работали единообразно для предоставления подлинной и уважительной коммуникации бренда, отражающей современные ценности и стиль жизни. Согласно "Состоянию маркетинга 2024", только 27% профессионалов в области маркетинга проявляют интерес к этой демографической группе, несмотря на их заметную лояльность к брендам.
Эта демографическая группа характеризуется интересом к принятию осознанных решений, показывая увеличение на 6% в чтении предупреждающих этикеток по сравнению с предыдущими поколениями. Они являются более информированными и сознательными потребителями, что делает их ключевым сегментом для брендов. Важно, чтобы бренды шли дальше стереотипов и сосредотачивались на подлинности, принимая во внимание разнообразные интересы и ценности этого поколения.
Люди старше 60 лет начинают восприниматься как мощная и растущая демографическая группа. У них есть финансовые средства и свободное время для потребления, что делает их активными и независимыми покупателями. Они гиперсвязанны и адаптировались к своим каналам коммуникации, активно участвуя в цифровых средствах и социальных сетях.
На глобальном уровне 84% этой группы совершали покупки онлайн, комбинируя технологии с личным опытом. В Аргентине 34% совершают как минимум половину своих покупок онлайн, демонстрируя растущий интерес к сезонам распродаж. Кроме того, 52% из них имеют виртуальный кошелек, что показывает их готовность к такого рода покупкам.
Чтобы установить связь с этой демографической группой, брендам необходимо признать их динамичность, склонность к технологиям и жизненную силу. Важно разрывать стереотипы и показывать их как активных и независимых потребителей, заинтересованных в различных аспектах жизни. Они находятся вне дома, живут на полную катушку, исследуют новые тренды и наслаждаются инновационными впечатлениями. Презентация их жизненной силы и разнообразия интересов необходима для подлинной связи с людьми старше 60 лет.
