莱昂内尔·梅西继续在数字领域占据主导地位，每月产生9600万次互动和超过26亿次曝光，这巩固了他作为拉丁美洲数字影响力最大运动员的地位。随着大陆开始迈向下一届世界杯，这位阿根廷明星再次成为舞台的中心，阿根廷通讯社对此进行了确认。他的影响力不仅体现在球场内，还体现在他在数字生态系统中引发对话、互动和覆盖范围的能力上。Quiroga机构的一份报告证实了这一点，该报告分析了过去一年中这位阿根廷明星在社交媒体上的影响。另一方面，利用他对公众的巨大影响力，阿根廷国家队的10号再次在阿根廷引发了关于体育股份有限公司（SAD）的激烈辩论，而阿根廷足球协会（AFA）曾通过禁止这一模式来冷却该讨论。这位偶像不仅在概念上支持SAD模式，也在实践中身体力行，因为他与路易斯·苏亚雷斯共同投资了乌拉圭的Deportivo LSM俱乐部，该俱乐部正式采用这种结构运营。这一经验引发了关于管理、融资和专业化的疑问，在此背景下，阿根廷的体育俱乐部正面临严重的经济维持困难。数字对话。Quiroga机构的研究为超越边界和平台的现象提供了具体数字。平均而言，围绕梅西的数字对话每月产生9600万次互动，超过26亿次曝光。Twitter是提及量最大的网络，占比66%，而Instagram在互动方面领先，占互动量的55%。TikTok则提供了42%的曝光量，巩固了其在覆盖范围和可见性方面的关键地位。分析还揭示了在数字对话中，哪些行为体与梅西的名字联系最为紧密。关联度最高的账户。像LaLiga、迈阿密国际和FIFA世界杯这样的账户出现在关联度最高的账户之列，反映了他与官方赛事以及他职业生涯不同阶段所在的俱乐部之间的紧密联系。在区域层面，阿根廷继续引领拉丁美洲的社会热潮，尽管报告也检测到墨西哥作为对话中的关键市场出现了显著增长。就受众画像而言，对梅西的兴趣主要集中在年轻男性受众群体；18岁以下的群体占总数的35%，成为最重要的年龄群体。运动表现与数字放大。报告的核心轴线之一是运动表现与社交媒体对话之间的直接关系。提及和互动的高峰与球场上的决定性时刻相吻合：进球、助攻、关键比赛或个人里程碑。表现因此成为社会热潮的即时触发器，有机地放大了他形象在地区和全球范围内的覆盖范围。这种动态也强化了梅西对俱乐部、联赛、赛事和赞助商的战略价值。他参加官方赛事和高影响力活动提升了相关品牌的知名度，证明精英运动员的价值超越了运动成绩，并转化为可衡量的数字影响。与年轻受众的强大联系不仅归功于他的魅力，也归功于他多年来一贯的运动表现，这是维持社交媒体高水平对话、互动和忠诚度的关键因素。梅西的数字策略。报告还分析了梅西本人在社交媒体上的活动。他67%的帖子是个人内容，33%是赞助内容。在后一类中，Adidas巩固了其作为主要数字赞助商的地位，占比近40%，其次是苹果。在平台方面，Instagram显然是其数字策略的核心，集中了他帖子产生的97%的互动和曝光，证实了其在与粉丝建立联系方面的核心作用。
