Мобильный трафик испытал экспоненциальный рост с 2016 по 2023 год, увеличившись в 14 раз за этот период. В Латинской Америке загрузки аудиовизуального контента, особенно из социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и WhatsApp, составляют половину трафика. Интенсивное использование видео, будь то короткий или длинный формат, является общей характеристикой региона, где предпочтение онлайн-активностей склоняется к социальным сетям, веб-серфингу и стримингу.
В таких странах, как Аргентина, Чили и Парагвай, платформы стриминга, такие как Max, Disney+ и Netflix, занимают видное место в потреблении данных, даже превышая традиционный интернет-серфинг. Ожидается, что спрос на данные продолжит расти, движимый улучшением разрешения видео и трансляцией вживую мероприятий. Стриминг позиционируется как одна из предпочтительных опций для молодой аудитории, которая хочет выбирать, что смотреть и когда.
YouTube является одной из самых популярных платформ в Аргентине, с высоким уровнем потребления различных видеоформатов. Хотя телевидение по-прежнему имеет значение в стране, в основном среди более зрелой аудитории, молодежь предпочитает онлайн-источники, такие как стриминг. В ответ на эту тенденцию несколько традиционных средств массовой информации начали использовать мир стриминга, интегрируя новые платформы в свои контенты для расширения охвата и адаптации к изменяющимся предпочтениям аудитории.
В нынешнем цифровом ландшафте компании Meta, Alphabet (Google) и TikTok лидируют на рынке региона, концентрируя более 70% мобильного трафика. Годовой рост трафика продолжает расти, создавая дополнительное давление на мобильные сети. В этой ситуации возникает необходимость в равномерном распределении затрат, где крупные генераторы трафика будут способствовать финансированию сетей для обеспечения эффективного пользовательского опыта, а также заботиться о воздействии этих операций на окружающую среду.
