Аргентинская рекламная кампания «Llama que llama» 1990-х годов вернулась в цифровом формате. Она доступна на стриминговой платформе Flow от Telecom Argentina. Эта иконическая кампания, созданная для продвижения междугородних звонков, стала частью поп-культуры страны. Авторы — знаменитый творческий дуэт Рамиро Агуилла и Карлос Бачетти. Telecom использует стратегию ностальгии и эмоциональной связи, обращаясь к поколению, которое выросло с этим образом. «Llama que llama» был своего рода «мемом» того времени, поэтому его возрождение позволяет бренду не строить узнаваемость с нуля. В насыщенном цифровом рынке, где доминируют технические характеристики, llama вносит нотку юмора и человечности. Этот рекламный символ, адаптированный под современные реалии, больше похож на сериал по запросу, чем на традиционную телевизионную рекламу. Контент будет доступен в Flow и получит поддержку в социальных сетях для усиления сообщения бренда. Этот запуск происходит в эпоху, когда рекламодатели необратимо сместили фокус на цифровые технологии, данные и аналитику. Согласно исследованиям, инвестиции в цифровую рекламу выросли на 50%, в то время как в традиционную — сократились на 80%. Внутри цифрового пространства активно растут сегменты социальных медиа и инфлюенс-маркетинга, что меняет ожидания брендов от рекламных агентств. Современным агентствам предлагать комплексные решения и привлекать лучших специалистов в различных дисциплинах, включая digital-экспертизу, активации и маркетинговые мероприятия. Технологии также разрушают внутренние барьеры в компаниях.
