Средний класс сталкивается с сложной ситуацией, в которой ведущие бренды больше не являются опцией, и потребление оказывается под давлением еще до конца месяца. С другой стороны, высший класс сумел справиться с вызовами прошлого года в отношении своих фиксированных расходов и, похоже, преодолел кризис.
Покупательская способность населения затрагивается правительственными политиками, что привело к снижению реальной заработной платы работников в ряде провинций. Кроме того, приближается Hot Sale, одна из самых важных дат в электронной коммерции в Аргентине, за которой следуют Черная пятница и Киберпонедельник.
Исследование показало, что, несмотря на то, что большинству людей не нравятся увеличения цен перед акциями, 65% опрошенных участвуют в таких коммерческих событиях. С другой стороны, национальный и международный туризм испытали значительные изменения, с увеличением поездок за границу, вызванным в значительной степени покупками в соседних странах.
Консалтинговая компания W сегментировала население по его ресурсам, и только 22% имеют возможность позволить себе путешествия. 35% находятся ниже черты бедности, в то время как 43% составляют средний низкий класс. Социальные классы показывают перераспределение доходов, и наблюдаются значительные различия между разными классами.
Потребление становится индикатором благосостояния общества, где возможность потребления тесно связана с доступностью ресурсов. Способ, которым новые поколения, такие как миллениалы и зумеры, взаимодействуют с рынком, стал более требовательным в плане опыта и ценностей, которые соединяются с их идентичностью.
В области электронной коммерции наблюдается исключительный рост выручки и значительное увеличение среднего чека по сравнению с прошлым годом. Платформы, специализирующиеся на онлайн-потреблении, зарегистрировали заметный рост транзакций, особенно в таких провинциях, как Буэнос-Айрес, CABA, Кордова, Санта-Фе и Невкин.
В заключение, несмотря на экономические трудности и изменения в паттернах потребления, аргентинское общество адаптируется к новым динамикам рынка, способствуя электронной коммерции и корректируя свои потребительские привычки для удовлетворения своих нужд в условиях экономической неопределенности.
