Согласно последнему отчету NielsenIQ (NIQ), массовое потребление в Аргентине в 2024 году сократилось на 17% по сравнению с предыдущим годом, что стало наибольшим падением за последние годы. Это снижение было вызвано такими факторами, как снижение инфляции и незначительное улучшение покупательной способности населения. Несмотря на трудности, ожидается частичное восстановление в 2025 году, хотя оно не достигнет уровней до кризиса.
В прошлом году аргентинцы скорректировали свои покупки, приоритетом стало сбережение и поиск более экономичных альтернатив. 78% потребителей сообщили о том, что стали более внимательно относиться к покупкам основных товаров, в то время как 65% выбрали более доступные бренды вместо известных.
Среди трендов, определивших потребление в 2024 году, выделяются увеличение затрат на домашние расходы, что сократило доступные деньги для массовых трат, растущая предпочтение брендам с более низкими ценами и меньшим форматом, а также перераспределение каналов сбыта. Супермаркеты увидели восстановление цен, но с уменьшением объемов, магазины получили большую долю рынка, а самообслуживание и киоски испытали снижение продаж.
Что касается ожидаемого в 2025 году, хотя предполагается восстановление покупательной способности, она останется ниже предыдущих уровней. Несмотря на то, что инфляция склонна к снижению, влияние будет неоднородным, некоторые сектора получат больше выгоды, чем другие. Ожидается разное развитие между различными социально-экономическими уровнями, где сегменты с более высокими доходами будут лидировать в восстановлении спроса на durable goods и услуги, в то время как более низкие слои населения продолжат делать акцент на своих основных нуждах.
Несмотря на то, что индекс потребительской уверенности достиг своего самого высокого уровня за девять лет в январе 2025 года, ожидается, что покупатели будут придерживаться стратегий сбережения и продолжат предпочитать более доступные варианты. Хавьер Гонсалес, коммерческий директор NielsenIQ Argentina, отметил, что 2024 год стал критической точкой для массового потребления в стране, с историческим падением, повлиявшим на все категории и каналы сбыта.
