Директор Radio Splendid, Гильермо Гарсия, проанализировал цифровой рост станции и объяснил, как им удалось достичь 100 тысяч подписчиков на YouTube, что он определил как важный стимул для всей команды радио. В эксклюзивном разговоре с Агентством Новостей Аргентины он говорил о современном состоянии СМИ, подробно описал стратегии, которые они применили для адаптации к платформам, и заявил, что сегодня вызов для радио — завоевывать новые аудитории. Гарсия рассказал, что его связь с YouTube началась несколько лет назад, когда он работал на другой станции, которая испытывала трудности с расширением аудитории через традиционные СМИ: «Я изучаю YouTube уже около восьми лет». По его словам, в тот момент они обнаружили, что у многих людей возникли проблемы с прослушиванием радио традиционным способом, поэтому решили использовать платформу в качестве простой альтернативы для публики: «Мы нашли в YouTube умный выход, чтобы люди могли слушать радио, не скачивая никаких приложений». Директор объяснил, что, хотя они также рассматривали другие платформы, такие как Twitch, YouTube в итоге стал наиболее эффективным выбором, поскольку он уже установлен почти на всех устройствах: «YouTube стал эфирным телевидением того времени, когда ты была маленькой». Как был рост канала Гарсия отметил, что одним из ключевых моментов для роста на платформе было постоянное изучение изменений алгоритма. Он рассказал, что этот анализ он еженедельно проводит вместе с цифровой командой радио, и даже использует инструменты искусственного интеллекта для оценки стратегий и результатов. Кроме того, он объяснил, что они используют системы измерения, которые позволяют анализировать, какой контент лучше работает в короткие периоды: «Я мониторинг YouTube и мониторинг Triton, это приложение, которое у Alfa Media для стриминга всех сетей в аудио». Среди контента, который лучше всего находит отклик у цифровой аудитории, директор выделил некоторые форматы в частности: «Очень хорошо работает футбол, редакционные материалы Граньи и трансляции Боки». Также, по мнению интервьюируемого, будущее средства массовой информации заключается в трансформации радио в мультиплатформенный контент, который можно не только слушать, но и смотреть. В этом смысле он объяснил, что сегодня потребление радио делится на разные моменты и устройства: «Когда я за рулем, я его слушаю, а когда дома — я смотрю на YouTube». Директор считает, что вызов заключается не в том, чтобы отнять аудиторию у других СМИ, а в том, чтобы создавать новых потребителей контента: «Сегодня ты не украдешь аудиторию у кого-то, сегодня ты должен создавать аудиторию». Он также отметил, что более молодая аудитория часто подходит к программам через фрагменты или нарезки, которые циркулируют в социальных сетях: «Люди потребляют нарезку, а потом, возможно, вас захватывает, и вы идете в программу». С другой стороны, он коснулся экономической стороны стриминга и объяснил, что, хотя YouTube и приносит доход, этот источник сам по себе недостаточен для поддержания медиа-структуры. По его словам, даже каналы с наибольшим трафиком в Аргентине не могут покрыть свои затраты исключительно за то, что платит платформа. Поэтому он считает, что ключ заключается в сочетании цифрового производства с коммерческими стратегиями, которые позволят монетизировать аудиторию. Среди проектов, которые он представляет для будущего радио, Гарсия упомянул идею улучшения звукового качества трансляций спортивных событий: «Мечтаю слушать футбол с лучшим качеством и сведенным, как если бы это был стерео-диск». Его намерение, как он объяснил, заключается в том, чтобы слушатели могли наслаждаться матчами с более иммерсивным качеством звука, особенно когда они слушают их в машине или на личных устройствах: «Для фаната, который хочет слушать своего любимого комментатора, чтобы он мог это делать с удовлетворяющим звуком». Когда его спросили о текущем расписании станции, Гарсия подтвердил, что он доволен разнообразием голосов, входящих в сетку: «Мне нравится, что к нам пришло много журналистов, и у нас осталось очень плюралистичное радио». В отличие от других радиомоделей, которые ищут единую редакционную линию, директор предпочитает делать ставку на разнообразное программирование: «Радио-учебник говорит, что ты должен придерживаться одной тенденции, но мне нравится немного всего». Хотя он признает, что этот процесс требует времени, Гарсия верит, что цифровой рост станции доказывает, что выбранный путь верен: «Это первая из исторических AM-станций Аргентины, которая полностью цифровизируется». Наконец, он закончил оптимистичным взглядом на будущее радио в цифровой экосистеме: «Относительно короткое время сделает нас интересным средством потребления для многих людей».
