Доступность, долговечность и умные промо-акции помогают потребителям в трудный период. «Строить на основе будущего»: необходимо связываться с чаяниями потребителей, строить мост к этому будущему, которое вызывает позитивные ожидания. Речь идет о том, чтобы сбалансировать дискурс ценности и сдержанности для настоящего с вдохновляющей и амбициозной нарративом для будущего. Согласно последнему отчету Университета Торквато Ди Теллы, в феврале доверие потребителей ухудшилось, упав на 4,7%, что является самым большим снижением за последние шесть месяцев, а ожидания на ближайшие месяцы резко упали. В годовом сравнении показатель снизился на 6,09% по сравнению с февралем 2025 года. Снижение составило 6,33% с пика, зафиксированного в январе 2025 года при нынешнем правительстве Хавьера Милея, когда индекс достиг значения 47,38 пункта. Кроме того, ИЦК подчеркивает, что с минимума, достигнутого в январе 2024 года после первых мер президента Милея, когда индекс упал до 35,60 пункта, накопительный рост составил 24,66%. Доверие близко к минимуму. Региональное положение, составляющее 48,6 пункта, ставит страну в нижнюю часть таблицы доверия в Латинской Америке, ниже Бразилии (55,1), Мексики (54,2), Колумбии (51,6) и Чили (49,4), и лишь чуть выше Перу (48,2). За последние двенадцать месяцев падение еще более заметно, если сравнивать показатели с соседними странами, такими как Чили, где зафиксирован рост на +6,1 пункта, или Бразилия, с ростом на +4 пункта за тот же период. Ключевая идея для Аргентины заключается в составе общего индекса. Двойственность. В отчете подробно описывается выраженная двойственность в настроении потребителей. В то время как Индекс Текущей Ситуации находится на уровне 39,3 пунктов, отражая пессимизм относительно личных финансов и текущей экономической ситуации; Индекс Ожиданий достигает 61,3 пунктов. К этому добавляется осторожный Индекс Инвестиций в размере 43,9 пунктов, что указывает на неохотность совершать крупные траты в краткосрочной перспективе. Аргентинский потребитель на начало 2026 года существует в двух реальностях: одна — это период корректировки и трудностей в настоящем, другая — надежда и оптимизм в будущем. Годовое снижение является сигналом о напряженности в кошельке и текущем социальном настроении. Эта ситуация требует двойного подхода: «Эмпатия с настоящим»: важно связать ценностные предложения брендов с текущим экономическим напряжением.
