Буэнос-Айрес, 27 ноября (NA) -- Способ, которым аргентинцы потребляют аудиовизуальный контент, превратился в новый парадигму «жидких контентов», где линейное телевидение и стриминговые платформы не конкурируют, а усиливают друг друга. Большинство пользователей сочетают оба мира, хотя большой экран по-прежнему остается сердцем потребления. Как стало известно от Аргентинского агентства новостей (Agencia Noticias Argentinas), отчет Inside Video 2025 от Kantar IBOPE Media показывает, что 94% аргентинцев часто смотрят телевизор, с накопительным охватом 99% за год.
Поколение «Двойной экран»
Исследование подтверждает, что потребление фрагментировано по экранам, но время, уделяемое просмотру, сильно различается в зависимости от возраста.
Среднее ежедневное время: Аргентинец посвящает экрану телевизора 4 часа в день.
Большой экран: 81% общего времени просмотра видео сосредоточено на экранах телевизора или CTV (Smart TV), что доказывает актуальность телевидения как центра развлечений.
Поколение | Ежедневное время просмотра Поколение Silver (+56 лет) | Более 7 часов Поколение X (40-55 лет) | 5 часов 30 минут Миллениалы (26-39 лет) | 3 часа 30 минут Молодежь (Alpha/Centennials) | 2 часа 25 минут
Сосуществование форматов и SVOD
Самая сильная тенденция — это кроссовер между форматами. 53% аргентинцев обращаются как к миру линейного телевидения, так и к видеоплатформам, при этом 47% подписаны как минимум на одну платформу с платной подпиской (SVOD), в среднем по две подписки на пользователя.
По словам Ариэля Хаджми, генерального директора Kantar IBOPE Media, ключом к новой экосистеме является взаимосвязь живых контентов с местным колоритом (новости, спорт) и контентом по запросу (on demand). Это стимулирует emergence новых бизнес-моделей, таких как SAVOD (подписка с рекламой), где просмотр бесплатный, но сопровождается рекламными объявлениями.
