Национальный институт туристического продвижения (INPROTUR), под руководством главы Кабинета министров, заключил контракт на сумму 195.000 долларов США с Puken Media S.A. для управления кампанией «Посети Аргентину» в социальных сетях в Китае. Хотя приглашения были отправлены трем компаниям в секторе, только Puken Media S.A. подала предложение, и оно было принято без обжалований.
Разбивка контракта включает 15.000 долларов США, предназначенных для открытия аккаунтов на китайских платформах, таких как Weibo, Red и WeChat, и 180.000 долларов США на управление этими профилями на протяжении года, помимо публикации контента.
Подписание контракта было осуществлено Наталией Алехандрой Ресио, исполнительным секретарем INPROTUR, которая находится под руководством Гильермо Франкоса, главы Кабинета.
Puken Media S.A. детализирует в своем предложении предоставление услуг, таких как открытие официальных аккаунтов Visit Argentina на китайских платформах, управление разрешениями, верификация аккаунтов, дизайн и настройка с эстетикой Visit Argentina и управление аккаунтами. У компании есть команда с такими профилями, как переводчик английский-китайский, директор программы, ответственный за контент, менеджер по общественным сетям и графический дизайнер, среди прочих.
Эксперты в области цифровых коммуникаций высказывают сомнения по поводу эффективности этой инвестиции, особенно учитывая, что бюджет, выделенный на компанию, контрастирует с сокращениями в критических областях в Аргентине. Хотя контракт устанавливает, что компания должна представлять отчеты о производительности ежемесячно, ставится под сомнение отсутствие четких метрик и санкций в случае неудовлетворительных результатов.
Экономическое предложение, представленное Puken Media S.A., было оценено в соответствии с техническими требованиями, и хотя это было единственное полученное предложение, ему было присвоено 40 пунктов, соответствующих критериям, установленным в процессе тендера. Оценочная комиссия рекомендовала присуждение контракта Puken Media S.A. на сумму 195.000 долларов США, разделенных на открытие и управление аккаунтами в социальных сетях в Китае.
Ожидается, что Puken Media S.A. будет генерировать контент, разрабатывать кампании и представлять отчеты о производительности, все с подтверждением INPROTUR. Хотя компания выполнила предложение, некоторые сомнения остаются относительно прозрачности и эффективности этой инвестиции в условиях серьезных сокращений в других областях аргентинской экономики.
